2024年岁首，古茗、蜜雪冰城、沪上姨妈等新茶饮公司聚○会赴港○▽I○PO的“盛况”近期再次上演。

　　先是古 茗正在2024年7月招股书◁失效后于2024年12月中旬更▽新招股◁书，冲刺“新茶饮第三股”，紧接着沪上◁姨 妈于2024年12月27日 更○ 新 招股书，持续促进港交所主板上市，2025年1月1日晚间，港交所披…■露蜜 雪△冰城 更新上市申请◁质◁料。

　　新茶饮行业赛道现在已成红海，商场范围增速放缓，同行竞对卷代价是主旋律，门店扩张脚步放缓，加盟商速不足用了。

　　行业早期，用资金■○短期○内★缓慢催 化范围，再用低价、门店数目设立品牌护城河，这种可复制的范围玩法正 在饮==■品★连锁品牌的角逐 中上演。现在，投资处=境已爆发翻○★天 覆 地的变更，新茶饮企业正在一级商场很难再拿到融资，各大行业加入者争相赴港IPO，资金商场的角逐已成为新 茶饮行业激烈厮杀的一个缩影。

　　过去几年，新茶饮企业之间的代价战奶茶品牌、万店之争备受夺目，然而至今告终万店=范围的=行=业玩家少之又少。

　　早正在2023年 的4月，沪上姨妈宣告了万店方针，然而，截至2024年6月30日，沪上姨妈□门店总…数目★也唯有8437家。

　　狂飙突进的开店速率，其背后的来历很好解析：饮品连■锁品牌的△○入行 门槛 低，产物同质化主要，范围化口■舌常首要的角逐=权术。范围效应带来的本钱上风！

　　Geo□Q Data数○据显示，2024年上半年101家▽连 锁新茶饮品牌新开店量与昨 年同期持平，但闭店量却晋升了 近3000家。

　　很光鲜，各家○ 门店扩◁张并未到■达理 ◁念预期，门店增速 放缓也是不争的底细。新茶饮行业绝民众半扩张是靠 加盟告终，加盟商假如赚不到钱，那么势 必 会 影▽ ▽响门店扩张 速率，进而影响新茶饮企业▽的收□入△和利润。

　　新茶饮商场 范围增速○放缓也◁△让企业面对延长瓶颈，据钛媒体的报道，遵循中邦■连锁筹备 ▽协会数据，我邦现制茶 饮店行业范围固然维持延长，然则面临2025年，新茶饮商场范围增◁…速估计将从2023年的44。3%放缓至2025年的12。4%。

　　遵循蜜雪冰城招股书显示，公司正在中邦内地以外开设了约4800家门店，来自印度尼西亚和越南△的收入或超海外收入70%；2024年前九个月，蜜雪冰城中邦内■地以外的 收入为9。5亿元，而上年同期为11。7亿元，海外商场的收入光鲜下滑，仅为公司=功劳 了5% =◁的收入，目前出海面对的离间不小。

　　2021年6月，奈雪的茶上 市 ◁首日股价从19港元跌至14。6港元，跌幅23%。截至异观财经发稿，股价仅为1。30港元，总市值22。17亿港元，远低 于 = 上◁市时 的269亿○ △■港○ 元，市值缩水92%。

　　茶=百道○的上市 首日 ○□ 股价暴跌，发行价17。5港元一度跌去38%，最终收盘跌幅赶过30%，市值从 230亿港元缩水至◁150亿港 元，截至异观财经发稿，茶百道股价为10。44港元，总市值154。27亿港元，较230亿△港元缩▽水33%。

　　下浸商★ =场◁大白光鲜的▽特色—=—有广度，无深度。这是…一个地舆面○积和生 齿笼盖 面足够▽广的商场，是以总量足够大，让人眼馋；然则，聚焦正在单个的县、州里来看，其单 体商场…▽上用户的□消 费◁才 具有=限，不足深。

　　新茶饮下浸 到县城 后的一大 窘境，即是代价与县城的消 费程度不配合< st□rong>奶茶品 牌，难以鼓动销量。正在人均收入唯◁有3000元支 配的县城，一杯售价10-20元的奶茶仍显得相对蹧△跶。换一句话说，下浸 商场用户找寻高性 价★○比。

　　蜜雪冰城招股书披露，2021年至2023年，以及2024年前九个月，蜜雪 冰○城每单△均匀终端零售额 为11。2元、11。9元            奶茶品…■牌<□/strong>、11。8元及11。4元。    

　　沪上姨妈“轻享版”，截至2024年6月30。凯发一触即发奶茶品牌。