凯发k8国际茶饮店加盟现制饮品膺惩下，杯装奶茶品牌香飘飘603711）感觉寒意更浓。指日，香飘飘披露 领▽受17家机构调研布告称，受外部境况影响，奶茶生意进一步下滑，新推出的“原叶现泡轻乳茶”和“原叶现泡奶茶”，目前仍处于试销阶段。本年前三季度，香飘飘=旗下兰芳○ ◁园 ■冻柠○茶 ▽○贩卖△外 …示 ○承压。瓶装茶饮市集接连内卷下，香飘飘仍处于即饮=生意的导入期，须要年光进一步地提 拔体系性运营才智。

　　固然“讽日杯套”变乱为品牌带来巨额曝光，但香飘飘没能接住这一轮“泼天的高贵”。

　　据香飘飘财报显示，其前三□季度△营收反而…同 ○比下 滑2。05%至约19。38亿元，个中三季度营收下滑6。1%至约7。58亿元。财报一出，许众投资者体现“很气馁”。

　　冲泡类奶茶伸长■乏力<▽ strong>茶饮店★加盟★<★str○ong>茶饮店△加○盟△ ，或为香飘▽飘前三季报功绩下滑“接锅”。讲述期内，冲泡类■奶茶告终■贩卖收 入约为11。1亿元，同比裁汰8。27%。

　　指日，香飘 飘披露 ○○招呼 华西证 券002926）、中金银海、银河基金、彤源投资、紫金信任等 17家机 ○构调研布告，个中注…明了奶茶生意下滑的出处，“受外部境况影响，为了担保渠道库存○的良性矫健，公司本年上半年加疾做好了奶茶产物的去库存任○★务，同时 公司对峙以动销为规则，将奶茶旺季的出货节律往后做了转移，并提拔了坐蓐端的产能贮藏”。

　　这也是香飘…飘董事长蒋修琪重回总司理一职后的 首份财报。2023岁终，蒋修琪主动辞去■总司■理一职，请来正在疾消人品业有着丰盛 经历的杨○ 冬云。

　　杨冬云上任后，开端做了两件事，一是提拔 ○○◁ =▽奶茶生意的要★紧性，期待通过矫健化、年青化的升级产物，为原有奶○茶生意带来 新的驱…动力；二是基于果茶众年贩卖，提拔果茶期近饮生意中○的优先=级。但仅过了10个月，香飘飘揭晓布告称，杨冬云因 一面出处申请辞去公司董▽ 事、总司理（总裁）职务，革职后不再控制公…司任何 职务，香飘飘再次换将。

　　但是，产物布局调★剂并未给香飘 飘带来很大转化，最分明的是电商渠道迟迟没有翻开茶饮店 加盟。本年前三季度，香飘飘电商渠道 ○贩卖收入约为 1。19亿元，同比下滑30。77%。正在总营收中，电商渠道占比仅为6。2%，比2023年6。9%的占比还要低。

　　出名计谋定位专家、福修华策品 牌定位磋议创始人■ 詹□军豪★对香○ 飘飘功 绩○ 下滑不◁ □感觉 不料，“香飘飘品牌过于老化，对消费者需求转化离开。跟着★消△费者口胃和偏好 的众样化，以及新兴茶饮品牌的兴起，别的，品牌老化还呈现正在香飘飘正在改进 和 市集扩展方面 的亏损，难以与年…青消费者设…备■有用链接”。

　　9月，香飘飘正在之前的“如鲜”燕麦奶茶产物根柢上，推出奶茶新品“原叶现泡轻乳茶”“原叶现泡奶茶”（黑糖 ▽ 珍珠… ○ /=○ 糯糯红 豆）产物，号称开创了“原叶现泡”奶茶新品类。

　　“目前，两款新 品正在线上和线…下的 局限区◁ 域■实★行○□试○销，原叶现泡轻乳茶线上贩卖占较量大，原叶=现泡◁奶茶正在线下局 限区域实行贩卖，贩卖反应优越，眼前两款新▽品还处正在探测阶段，还须要年光来侦察。”香飘飘正在11月11日披露的 调研 布告中体现。

　　前几年激进的 产能扩张下，香飘飘押宝液体奶茶，产能运用率却接连消重，导致巨额产能闲置。

　　2023年财报显示，香飘飘的◁液▽体奶 茶厂散布正 在湖州、天津、江门和成都。2020—2023年，香飘飘 四大液▽体奶茶厂的 产能辞别为34。42万吨、42。4万吨、49。19万吨和49。19万吨，产能运用率辞别为26。76%、23。23%、20。02%和27。69%。

　　早 正△在 = 2017年上 市 ○时，香飘飘就□ 募◁□投 了□浙江湖州…○的“年产10。36万吨液 体奶茶兴办项目”。之后，香飘飘 接连扩◁张液体奶=茶厂产能，正在浙江湖州项目标根柢上扩修第三条坐蓐线，正在广东江门投修“年产18万吨液 体奶 茶坐蓐线 兴△办项目。